Essa expressão é uma variante de "você tem que comer", "você tem que aturar isso", com alguma intenção sexual, como "eles colocam em você, e eles continuam colocando em você". Ela ficou famosa pelo jogador de futebol Diego Armando Maradona quando em uma coletiva de imprensa (e em público) foi direcionada ao jornalista Juan Carlos "Toti" Pasman, que não simpatizava com ele por criticar sua maneira de dirigir o time de futebol argentino.