No comercial, bem como a imagem, pode aparecer um texto. O texto na imagem pode ter três funções: função de âncora, relé e parasitismo. Na função de ancoragem, o texto limita e reduz as possibilidades da imagem e significado também fixo e concreto. Na função de relé, texto completo o significado da imagem, texto e imagem complementam. No papel de parasitismo, o texto fornece significado diferente daquele expressa pela imagem, anulação, contradizendo ou tornar-se realidade ambígua do registro fotográfico.
