Um termo cunhado pelos pesquisadores americanos Maxwel McCombs e Donald Shaw na década de 1960. Planejamento da comunicação que os poderes factuais realizam na mídia para corrigir o que deveria ser notícia e o que não é. Assim, todos os dias eles nos ajudam a pensar, a moldar nossa visão da realidade e até mesmo a quem votar em uma eleição. Aqui em Madrid funciona muito bem : Todos os dias nos dizem que um certo partido da criação recente é muito ruim, mas isso é muito ruim.
